„Viel Pizza zu essen du noch hast!“

Pizzakarton-Redesign für tialini

Herausforderung

Beim Stichwort „Pizzakarton“ denken die meisten Leute direkt an den quietschbunten Aufdruck eines breit grinsenden Pizzabäckers, der einem eine frisch gebackene Pizza aus dem Steinofen entgegenstreckt. Gefühlt jedes Restaurant weltweit verwendet dieses ikonische, aber auch wenig originelle Motiv. Dabei ist der Karton selbst eine prominente Werbemöglichkeit, welche oft nicht genutzt wird.

Unser Ziel war es, dass der Karton nicht nur als bloße Verpackung und Nebenprodukt wahrgenommen wird, sondern aktiv Beachtung findet.

Also haben wir den Pizzakartons unseres Kunden tialini ein neues Gewand verpasst. Einziges Kriterium: Er sollte dem leckeren Inhalt in Sachen Optik in nichts nachstehen und die natürliche Qualität von tialini unterstreichen.

Die erste Hürde dabei war, dass tialini neben Pizzen in Normalgröße auch die Pizza Grandezza mit ca. 46 cm Durchmesser anbietet. Außerdem bleiben beim Restaurantbesuch (unverständlicherweise) manchmal ein, zwei Stückchen Pizza übrig, die auch einigermaßen würdevoll mit nach Hause genommen und nicht in unschöner Alufolie verpackt werden wollen.

deepr entwickelte deshalb drei individuelle Größen – PICCOLA, NORMALE und GRANDEZZA – angepasst an die jeweilige Pizza und Situation.

Ergebnis

Um den Kunden beim Transport der To-go-Pizza ein wenig zu unterhalten, wurden die Kartons mit allgemein bekannten historischen Sprüchen und Zitaten bedruckt – jedoch passend zum Thema Pizza umgetextet. So zählen zu den Stars der tialini-Pizzakartons u. a. Yoda, John F. Kennedy, der Pate und viele mehr.

„Viel Pizza zu essen du noch hast!“ oder „Ich bin ein tialiner!“ machen tialini bei jedem Bissen sympathisch und bewegen zum Fotografieren und Posten der Kartons.

Mit dem Hashtag #tialinitogo können Kunden zusätzlich ihre eigenen kreativen Spruchideen posten und haben eine Chance bei Neuauflage der Kartons abgedruckt zu werden.

Verpackung? Natürlich!

Natürlich ist ein guter Boden für eine Pizza besonders wichtig, daher haben wir für das Untergrund-Material der Kartons gezielt auf die braune Natur-Variante zurückgegriffen. So passen Look & Feel super zum natürlichen Auftritt und Reinheitsgebot der Restaurantkette.

Bleibt nur noch eines zu sagen: „Salami oder Schinken, das ist hier die Frage!“