Aufgabenstellung
deepr unterstützt das Tiefbauamt der Landeshauptstadt Stuttgart mit der Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen in Print und Web für den Bereich Ausbildung und die Präsentation verschiedener Berufsbilder für eine junge Zielgruppe. Ziel der Maßnahmen ist es, eine Ausbildung im städtischen Betrieb als attraktive Möglichkeit bei angehenden Auszubildenden zu platzieren und die Bewerbungszahlen zu erhöhen.
In Zusammenarbeit mit den Ausbildungsbetrieben wurden zudem Schulungsvideos erstellt, die bei jährlichen Sicherheitsunterweisungen eine unterstützende Rolle spielen.
Herausforderung
Durch ein rückläufiges Interesse an handwerklichen Berufen begeistern sich immer weniger Jugendliche für bodenständige Ausbildungsberufe. Viele Vorteile einer Ausbildung im Dienst der Stadt Stuttgart, wie etwa einen gesicherten Arbeitsplatz und gute betriebliche Bedingungen, werden nicht wahrgenommen, da das Berufsbild beispielsweise einer Fachkraft für Abwassertechnik gar nicht erst in Erwägung gezogen wird. Unsere Aufgabe war es, einen Weg zu finden, die Berufe auf spielerische Art und Weise zu präsentieren und sie somit wieder in den Fokus der Jugendlichen zu rücken.
Ergebnis
Wir haben für Messen und Ausbildungszwecke mehrere Berufsgruppen unter dem Dach eines übergeordneten Superhelden-Mottos illustriert. Die Figuren kommen als lebensgroße Aufsteller auf Messen zur Geltung und werden sinnvoll in Broschüren und im Web weiter aufgegriffen.
Als Grundlage dieser Maßnahmen dient der Ansatz, die Ausbildungsberufe der Stadtentwässerung wieder jünger, dynamischer und greifbarer zu machen, da es Jugendlichen teilweise schwer fällt, sich mit dem Beruf zu identifizieren. Durch den bunten und modernen Auftritt auf Messen, wirkt die SES wieder deutlich vitaler und ansprechender für Jugendliche.
Zu Messe- und Printmaterialien wurde eine begleitende Microsite erstellt, über welche Bewerbungen direkt eingesendet werden können.
