Ausgangssituation
Cat’s Best® ist weltweit die Nr. 1 Katzenstreu aus Pflanzenfasern. Sie ist die erste Katzenstreu ihrer Art die Natur und Hi-Tech verbindet: Ihre technologisch veredelte Aktiv-Holzfasern sorgen auf ganz natürlicher Weise für eine einzigartige Funktionalität. Cat’s Best® schafft so eine neue Form natürlicher Sauberkeit in der Katzentoilette, eine Sauberkeit bei der das Wohlfühlen von Mensch und Tier im Vordergrund steht.
Damit möglichst viele Katzenbesitzer ein Bewusstsein für pflanzliche Katzenstreu entwickeln und die Marke kennenlernen, unterstützt deepr als Leadagentur die gesamte digitale Ausrichtung.
Fokus auf Positionierung als Experten: erst durch SEO, heute durch GEO
Im Zentrum der Online-Aktivitäten stand zu Beginn der Zusammenarbeit der Fokus auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen – die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ziel war es, zunächst die höchste Sichtbarkeit aller Wettbewerber im deutschen Markt zu erreichen. Nach einem initialen SEO-Audit und der anschließenden Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie war klar: Die Marke kann durch hochwertige Inhalte nicht nur potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen, sondern durch das Expertenwissen auch ein Imagetransfer für die Marke leisten. Neben dem eigens entwickelten Katzenblog, welcher SEO-optimiert aufgebaut wurde, versorgt ein Rassenportrait-Bereich die User:innen fortlaufend mit maßgeschneiderten Inhalten. Dieselben hochwertigen Inhalte bilden heute auch die Grundlage für die Generative Engine Optimization (GEO). Dadurch ist die Marke nicht nur in klassischen Suchergebnissen, sondern auch in KI-generierten Antworten sichtbar.
Ergebnis: Steigerung des Traffics um 2.000%
Bereits nach einem Jahr konnte die Marke die Sichtbarkeit der Wettbewerber übersteigen. Der Traffic wurde im ersten Jahr mehr als verdoppelt, im zweiten Jahr nahezu verdreifacht. Innerhalb von 3 Jahren konnte der Traffic auf der Website um 2.000% gesteigert werden. Die aufgebaute Content-Tiefe zahlt heute gleichzeitig auf SEO und GEO ein – Suchmaschinen wie Google und KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity greifen gleichermaßen auf strukturierte, themenrelevante Inhalte zurück. Aktuell wird die Strategie auf alle Ländermärkte nach einem festgelegten Prozess ausgerollt.
Social-Media-Marketing als Schlüssel zur Zielgruppe
Neben klassischen Suchmaschinen, auf denen Nutzer nach Antworten auf Ihre Problemstellungen suchen, war Pinterest eine der ersten sozialen Netzwerke, auf welche die Content-Marketing-Strategie ausgerollt wurde. Nutzer:innen lieben das Netzwerk, um sich inspirieren zu lassen und Ideen für wichtige Lebensereignisse zu erhalten. Daher muss der Content auf Pinterest auf diese Bedürfnisse ausgerichtet sein. Das Besondere dabei: Der eigentliche Content befindet sich nicht auf den Pins selbst, sondern auf der verlinkten Website. Dies führte dazu, dass wir den Traffic auf der Website weiter steigern konnten.
Neben Pinterest bereiten wir den Cat Content – plattformgerecht – für Instagram und Facebook auf. Der Unterschied zu Google & Pinterest: auf diesen Kanälen gibt es Katzen-Communities. Wir gehen also aktiv auf die Zielgruppe zu, während wir mittels Suchmaschinen von der Zielgruppe gefunden werden.
Dadurch haben wir einen weiteren Zugang zur Zielgruppe, welcher sich hinsichtlich Markenbindung stark auszahlt. Auch hier steht neben klassischen Cat Content die Vermittlung von wertvollen Tipps und Wissen im Vordergrund.
Mehrstufige Performance-Marketing-Kampagnen, die Zusammenarbeit mit Micro-Influencer:innen und eine ausgeklügelte Retargeting-Strategie runden das Konzept ab.
Wir freuen uns auf ganz viel Cat Content, eine starke SEO- und GEO-Präsenz und die weitere Zusammenarbeit.
